Wall Street Journal (August 26): Italy’s Tourism Hits Defining Moment; DailyFrappe: Thinking about Brand Greece 

…Through an official Web site, Italy plans to showcase its cultural, natural and gastronomical treasures, while also helping tourists with hotel and travel bookings. The portal is scheduled to go live next spring.

The plan has critics, however. Five years have already been spent — and more than €45 million ($66 million) set aside — on creating the portal, and there’s nothing yet to show for it.

In 2003, the conservative government of Prime Minister Silvio Berlusconi first thought up the “Choose Italy” project, which would be based around the Web site www.italia.it.

The plan was to emulate successful national-tourism portals such as www.spain.info, which cost €9 million to set up in 2002 and drew 65 million page views in 2007. The Spanish Web site, along with a logo featuring Joan Miró’s sunny “España” emblem, has helped Spain become the world’s second-most-popular tourist destination after France…

Sarah Rees: Surfing for Greece, Athens News, 15.8.2008

With Greece being an attractive tourist destination, how far can tourists trust the so-called comprehensive websites? Potential tourists need only to type in “Greece” in their internet browser to be overwhelmed with the wealth of information available. However, despite the quantity of Greek tourist sites out there, quality seems to be lacking when it comes to details and advice.

The Greek National Tourism Organisation’s www.visitgreece.gr is a basic website. Its information is sparse and not substantial enough for Greek novices…

Δείτε επίσης: H Δημόσια Διπλωματία της Ελλάδας – Εισηγήσεις της Ένωσης Ακολούθων Τύπου, Δημόσια Διπλωματία & Nation Brand της Ελλάδας στο Internet: Πραγματικότητα και Προοπτικές, Greek News Agenda – 1 Χρόνος Διαδικτυακής Παρουσίας & Η Ελλάδα με τα μάτια του Ματ Μπάρετ

Βασιλική Διαγουμά: Τουριστικό Μάρκετινγκ και Nation Branding : Η διαφημιστική εκστρατεία του ΕΟΤ στο πλαίσιο της καμπάνιας «Wonderful Greece» και το έργο της Γενικής Γραμματείας Επικοινωνίας και Ενημέρωσης για την ενίσχυση του ελληνικού brand διεθνώς, Εθνική Σχολή Δημόσιας Διοίκησης – Τμήμα Στελεχών Επικοινωνίας, 2007 

Η εργασία αξιολογεί τον συσχετισμό της πρακτικής του “nation branding” στην προώθηση της εικόνας μιας χώρας διεθνώς σε όλα τα επίπεδα δράσης, και εξειδικεύει την συμβολή των αποτελεσμάτων της πρακτικής αυτής στην εξέλιξη του τουριστικού προϊόντος.

Για την Ελλάδα, εξετάζεται ο συλλογισμός βάσει του οποίου ακολουθήθηκε η εν λόγω πρακτική ώστε να προωθηθεί το ελληνικό τουριστικό προϊόν διεθνώς, και, εν προκειμένω, εξετάζονται το brand “Wonderful Greece” και οι διαφημιστικές καμπάνιες του ΕΟΤ για τα έτη 2005-2007. Τέλος περιγράφεται η συμβολή του έργου της Γενικής Γραμματείας Επικοινωνίας και Ενημέρωησης στο σκοπό αυτό, μέσα από την πρακτική της δημόσιας διπλωματίας.

Το συμπέρασμα που προκύπτει από την ανάλυση, είναι ότι τα μέτρα προώθησης του τουριστικού προϊόντος της Ελλάδας δεν μπορούν να βασίζονται μόνο στην επιρροή που ασκούν οι διαφημιστικές καμπάνιες καθώς ο κλάδος του τουρισμού απαιτεί λήψη μέτρων που ευνοούν την ανταγωνιστικότητα και η ευθύνη για την ανάπτυξή του είναι πέρα για πέρα συλλογική.

kathimerini.gr (3.6.2008): Προ-βολες – του Δημητρη Ρηγοπουλου, Ξεφυλλίζοντας στο αεροδρόμιο

Περιμένοντας τη μία και μοναδική μου αποσκευή στο «Ελ. Βενιζέλος» είπα να σκοτώσω την ώρα της αναμονής ξεφυλλίζοντας το ιλουστρασιόν περιοδικό που εκδίδει η εταιρεία του αεροδρομίου… Ωραίο στήσιμο, πρώτα το αγγλικό και μετά το ελληνικό κείμενο, «πιασάρικες» φωτογραφίες κι ένα από τα καλύτερα αφιερώματα για την Αθήνα που έχω δει σε ελληνικό έντυπο.

Μπορεί η Αθήνα του «2board» (όπως ονομάζεται το περιοδικό) να μην αναγνωρίζεται εύκολα από έναν Αθηναίο, αλλά αυτό ακριβώς κάνουν όλα τα περιοδικά της τουριστικής βιομηχανίας: προσπαθούν να πουλήσουν τον εαυτό τους όσο καλύτερα μπορούν σ’ ένα ολοένα πιο ανταγωνιστικό περιβάλλον. Το περιοδικό του αεροδρομίου κάνει αυτό που δεν κάνει ο ΕΟΤ ή ο Δήμος Αθηναίων. Πουλάει τη μεταολυμπιακή Αθήνα με επαγγελματισμό και επίγνωση της πραγματικότητας…

Είναι ασύλληπτη η καθυστέρηση της κρατικής επικοινωνιακής πολιτικής όσον αφορά την τουριστική Αθήνα. Είναι ασύλληπτο το γεγονός ότι ο επισκέπτης της πόλης βγαίνοντας από το ξενοδοχείο δεν έχει στη διάθεσή του ένα δίκτυο οργανωμένων, ευέλικτων, φιλικών info-points, όπως συμβαίνει σχεδόν παντού στον κόσμο…

CNN International will deliver Bulgaria Tourism’s first multimedia advertising campaign, using its innovative Sights & Sounds solution to combine a rich-media online push with traditional TV vignettes. The deal builds on Bulgaria Tourism’s existing TV advertising campaign on CNN to include Sights & Sounds online, the recently launched web-based travel catalogue, to create a completely immersive, audio-visual user experience (Sofia News Agency, 12 March 2008).

Read the full article here

Watch the “Bulgaria – Sights and Sounds” presentation here

Από την εμβληματική, πλέον, ασπρόμαυρη φωτογραφία της Nelly’s, με θέμα μια άποψη του Παρθενώνα (1929) έως σήμερα, έχουν μεσολαβήσει οκτώ δεκαετίες πυκνών πολιτικών, κοινωνικών και συνακόλουθα τουριστικών αλλαγών. Σ’ όλο αυτό το διάστημα, ορισμένοι από τους σπουδαιότερους Έλληνες ζωγράφους, χαράκτες, φωτογράφους, αρχιτέκτονες, σκηνογράφους, γραφίστες και σχεδιαστές εμπνεύστηκαν από τις όψεις του ελληνικού τοπίου και το πολιτιστικό απόθεμα της χώρας, καταγράφοντας μια ιδιαίτερα ελκυστική εκδοχή τους. Έτσι, συνέβαλλαν καθοριστικά στην ανάδειξη των γοητευτικών ιδιαιτεροτήτων της Ελλάδας ως τουριστικού προορισμού.

Με την ανάπτυξη του τουριστικού φαινομένου στην Ελλάδα, η τουριστική αφίσα ενσωμάτωσε εύγλωττα όχι μόνο τις, κατά εποχή, προτεραιότητες στον τουριστικό τομέα, αλλά και τις κυριαρχούσες εικαστικές και γενικότερα καλλιτεχνικές τάσεις, τα ιδεολογικά ρεύματα, τις κοινωνικο-οικονομικές εξελίξεις. Η έκθεση “Ελληνική Τουριστική Αφίσα, Ένα ταξίδι στο χρόνο μέσα από την τέχνη” (Ζάππειο Μέγαρο, 12-20 Ιουλίου) δίνει την ευκαιρία για μια συστηματική και ενδελεχή παρατήρηση της πορείας του ελληνικού τουρισμού από τα χρόνια του ιδεαλιστικού «ερασιτεχνισμού» ως την εποχή της πλήρους εξειδίκευσης και των νέων προκλήσεων, ενώ παράλληλα αποτυπώνει γλαφυρά σημαίνουσες εκδοχές της καλλιτεχνικής δημιουργίας στο μεγαλύτερο μήκος του 20ου και στις αρχές του 21ου αιώνα.

Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού: Album Αφισών (1934-1969)

Καθημερινή (27.5.2007): Στις δημοφιλείς ιστοσελίδες του, ο Ματ Μπάρετ, παθιασμένος Ελληνοαμερικανός παρουσιάζει τη χώρα μας πέρα από τα τουριστικά κλισέ
“Ο Ματ Μπάρετ είναι περίπτωση. Παθιασμένος Ελληνοαμερικανός φέρνει κόσμο στην Ελλάδα μέσα από τις προσωπικές του ιστοσελίδες. Ο τρόπος του; Απλός. Γράφει από τη μεριά του επισκέπτη, θέλει να τον προστατεύσει, να τον ενημερώσει, να τον εμπνεύσει. Δεν πουλάει την Ελλάδα, μοιράζεται απλώς μια αγάπη. Οι ταξιδιωτικοί του οδηγοί (www.greecetravel.com) είναι από τις πιό δημοφιλείς ιστοσελίδες τα τελευταία 10 χρόνια και οι σελίδες για την Αθήνα (www.athensguide.com) είναι γεμάτες φωτογραφίες, ιστορίες και πληροφορίες σε τέτοιο βαθμό που ανατρέχουν σε αυτές ακόμη και Αθηναίοι. Η ιστορία της Ελλάδας ξετυλίγεται στο www.ahistoryofgreece.com  [...]

Έχει αποκτήσει οπαδούς και η δύναμη του από στόμα σε στόμα έκαναν τον Ματ δημοφιλή σε χιλιάδες επισκέπτες των σελίδων του.”