Πώς οργανώνει μια χώρα τη διεθνή της επικοινωνία; Η απάντηση στο ερώτημα αναφέρεται στον πολυεπίπεδο χαρακτήρα της διεθνούς επικοινωνίας μιας χώρας και τους πολλούς φορείς που την συνδιαμορφώνουν. Οι φορείς αυτοί αφορούν στην εξωτερική και ευρωπαϊκή πολιτική, στην προβολή προϊόντων, υπηρεσιών, τεχνογνωσίας και επιχειρήσεων, στην προσέλκυση επενδύσεων, στην προβολή της γλώσσας, της παιδείας και του πολιτισμού της, στην προβολή της ως ταξιδιωτικού προορισμού, στη συνέργια με τη διασπορά, αλλά και στην προβολή δράσεων της κοινωνίας πολιτών.

Στην Ελλάδα – και ενώ η «ζήτηση» για αποτελεσματική προβολή της χώρας στο εξωτερικό αυξάνεται – λείπει, σε αντίθεση με άλλες χώρες, το θεσμικό πλαίσιο εκείνο που θα συντόνιζε και θα προωθούσε τις ενέργειες αυτών των φορέων. Λείπει επίσης ο διάλογος και η διαβούλευση για το περιεχόμενο μιας πολιτικής διεθνούς επικοινωνίας και λείπει ο προβληματισμός επί των όσων επιχειρούν σε αυτό το πεδίο άλλες χώρες ανάλόγων δυνατοτήτων με την Ελλάδα.

Για να εφαρμοστεί μια πολιτική διεθνούς επικοινωνίας μιας χώρας χρειάζεται η μέγιστη δυνατή συνεργασία όλων των αρμόδιων φορέων, ανάλογος καταμερισμός εργασιών και χρήση ανάλογων εργαλείων διεθνούς επικοινωνίας. Για το Forum Διεθνούς Επικοινωνιακής Πολιτικής στην Ελλάδα είναι απαραίτητη η δημιουργία ενός συντονιστικού οργάνου (Ελληνική Στρατηγική Επιτροπή Δημόσιας Διπλωματίας) με την συμμετοχή εκπροσωπών των σημαντικότερων φορέων που αφορούν στη διεθνή επικοινωνία και ενδεχομένως ειδικών εμπειρογνωμόνων. Στο εκτελεστικό επίπεδο είναι απαραίτητη η ενίσχυση της τεκμηρίωσης για ελληνικά θέματα σε ξένες γλώσσες, η ανάπτυξη μιας πολιτικής ενημέρωσης στο διαδίκτυο, ο σχεδιασμός ολοκληρωμένων δράσεων-εκδηλώσεων για την Ελλάδα στο Εξωτερικό, η ανάπτυξη «εκπαιδευτικού» χαρακτήρα δράσεων με στόχο νέους επαγγελματίες ΜΜΕ από γειτονικές χώρες, και η συναφής περαιτέρω υποστήριξη και ανάπτυξη του περισσότερο ευέλικτου, πρόσφορου και αρμόδιου θεσμού για την εφαρμογή τέτοιων πολιτικών, δηλ. της Γενικής Γραμματείας Ενημέρωσης και των Γραφείων Τύπου & Επικοινωνίας Εξωτερικού.

Χαρακτηριστικό των μέχρι σήμερα σχετικών δράσεων διαφόρων δημόσιων φορέων είναι η αποσπασματικότητα. Πολλές αξιόλογες επιμέρους δράσεις δεν συντονίζονται επαρκώς. Άλλες παραχωρούνται σε ιδιωτικούς φορείς με συνέπεια να διακινδυνεύεται η συνέχεια και η συνοχή τους. Και στους συμμετέχοντες στη διεθνή δημόσια επικοινωνία της χώρας λείπει η γενικότερη αίσθηση του κοινού στόχου και της αποστολής.

• Αναλυτικές τοποθέτησεις της Ένωσης Ακολούθων Τύπου για τα ανωτέρω ζητήματα είναι διαθέσιμες στην καταχώριση: H Δημόσια Διπλωματία της Ελλάδας – Εισηγήσεις της Ένωσης Ακολούθων Τύπου (Φεβρουάριος 2008).
• Σχετικά με τα όσα επιχειρούν άλλες χώρες στον τομέα της Διεθνούς Επικοινωνίας πρβλ. το κείμενο “Πολιτικές Διεθνούς Επικοινωνίας – Νέοι Προβληματισμοί” (στο ειδικό αφιέρωμα ”Ευρωπαϊκή και Εθνική Επικοινωνιακή Πολιτική” του περιοδικού “Διεθνής και Ευρωπαϊκή Πολιτική”, Αύγουστος 2007).

Σε πρόσφατες εργασίες στα πλαίσια της Εθνικής Σχολής Δημόσιας Διοίκησης παρουσιάζεται η νέα προσέγγιση διεθνούς επικοινωνίας χωρών nation branding και αναλύονται συγριτικά για πρώτη φορά στην ελληνική βιβλιογραφία οι συγγενείς προσεγγίσεις του μάρκετινγκ, της ήπιας ισχύος, και της δημόσιας διπλωματίας.

Σε συνέδριο υπό τον τίτλο «Εικόνες Κρατών σε ένα Διεθνοποιημένο Περιβάλλον: Δυνατότητες και Προοπτικές για την Ελλάδα» (Images of Nations: Strategic Communication, Soft Power and the Media)  το οποίο οργάνωσε η Greek Politics Specialist Group στις 4 και 5 Φεβρουαρίου 2009 στο Υπουργείο Εξωτερικών η Ένωση Ακολούθων Τύπου πραγματοποίησε σύντομη παρέμβαση στην οποία περιγράφηκαν τα στοιχεία μιας αποτελεσματικής πολιτικής δημόσιας διπλωματίας της Ελλάδας και παρουσιάστηκαν οι συγκεκριμένες και άμεσα εφαρμόσιμες προτάσεις της Ένωσης: Διαμόρφωση Εθνικών Επικοινωνιακών Πολιτικών – Παρέμβαση της Ένωσης Ακολούθων Τύπου.